El 2010 comenzó con un evento muy fuerte como es la muerte del ídolo, Roberto Sánchez-Sandro.

Primero con Michael Jackson a nivel internacional, y luego con Mercedes Sosa a nivel local, la segunda parte de 2009 se vio definida por estos sentidos decesos que, paradójicamente, provocan un gran movimiento discográfico.

Para Sandro, con el fondo de las muestras de cariño masivas como nunca se han visto antes, no es el objetivo de PRENSARIO repetir lo que ya se ha visto en los medios que van al público final. Sí hacer un homenaje desde la visión de la industria musical.

Siempre se lo reconoció como uno de los iniciadores del rock en el país con Sandro y los del Fuego, y que como figura pop y romántica logró esa conexión con el público que lo ha hecho único en el inconsciente colectivo. También era irresistible en toda Latinoamérica y Estados Unidos, y fue orgullo tal vez antes que nadie abriendo caminos.

A partir de eso, con Sandro queda indicado lo que tenemos que volver a lograr con los nuevos artistas. La muerte de una figura así, justamente, llama la atención para nuestro negocio sobre que es muy difícil que se vuelva a generar una figura de ese calibre. Hay que seguir trabajando para que la pérdida en ese sentido no sea irreparable.

Sí queda la oportunidad, como todos saben y ya está en pleno funcionamiento, de mantenerlo en el público a través de sus discos, que es una de las funciones únicas e insustituibles de nuestro negocio. En estos días estuve con Víctor Ponieman de Random, un gran defensor del soporte, que reflexionó que sus discos sí siguen vivos, y que la gente quiere recordarlo con un objeto tangible.

En un segundo término, no quiero dejar de traducir en esta editorial la buena expectativa que se tiene para el 2010, que será un año mejor que el 2009. Si se considera que el lustro que termina tuvo la crisis financiera mundial, elecciones adelantadas, la irrupción sorpresiva del dengue y uan epidemia que paralizó las actividades culturales, el desafío de un mejor 2010 no parece difícil. Pero más allá de eso hay solidez en la situación de todas las compañías —lo muestra los reportajes a Damián Amato, presidente de Sony Sur y Wálter Monópoli, de EMI Chile — y hay un mejor presente en los principales clientes del soporte físico en nuestros países.

Del lado digital, las telefónicas han renovado la expectativa de la venta mobile y hay iniciativas como las Music Pass y las del Grupo Vi-Da en generar espacios de venta digital pero con un cable a tierra físico como en el Dot Baires.

Paralelamente, empezó a moverse el merchandising y, en la lucha contra la piratería, hay novedades en función de la acción con los ISPs y de mayor persecución fiscal a los piratas físicos en varios países. Esperemos que se confirme.

Finalmente, hay que destacar que por segundo año consecutivo, PRENSARIO volverá a estar en el Midem de Cannes, a través del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y el Consejo de Fomento de la Música chilena, para apoyar a los sellos independientes de nuestros países que viajan. El objetivo es acompañarlos y que tengan un soporte más para demostrarles a los ejecutivos de Europa y otros continentes el potencial de negocios que sigue teniendo el mercado discográfico Sur, donde sigue existiendo una industria pudiente. El Midem, como BAFIM, sirve para aprovechar los esfuerzos de todos los que trabajan con la música, más allá que no estén involucrados directamente.

Son muchos condimentos para este 2010 que apenas empieza.

Alejo Smirnoff
Director