Es este otro número muy importante de PRENSARIO con reportajes de punta en todas las áreas del negocio de la música que usualmente tratamos. Está el reportaje a Ezequiel López Alcalá de Personal Música, donde se destacan las 120.000 descargas del tema Waka Waka (Esto es África) de Shakira durante el mundial de Fútbol. Si Sony Music la suma a las que ha obtenido en los otros países de la subregión, se redondean cerca de 250.000 descargas, que es un número igualmente interesante, especialmente por la buena contribución que hizo Paraguay con su entusiasmo mundialista. Alguna vez Afo Verde me había dicho que la venta digital era un camino para recuperar a los mercados satélites que se habían perdido por la piratería, y que podían recobrarse a través de ventas que cautivaran al verdadero mercado. Esto fue lo que ocurrió.
Además, tanto el Waka Waka como el Waving’ Flag dieron respuesta a un deseo que habíamos expuesto dos meses atrás sobre que el Mundial volviera a generar éxitos discográficos, algo que no había ocurrido desde Italia ’90, 20 años atrás. La calidad de ambos temas, el handicap de los socios estratégicos como Personal y Coca-Cola -para el tema de K’naan-, y la tecnología mobile para recuperar la venta del single lo hicieron posible. En el caso de Shakira, Personal y Sony se agregó además un precio muy accesible de $2 que sin duda fue clave para volver a tener esta venta masiva con el fútbol como movilizador.
El reportaje de Personal Música viene también a avalar la sensación que la venta mobile, que había despegado hace unos años y luego frenó su crecimiento, tiene chances de despegar nuevamente con modelos de negocios ingeniosos. Lo valioso, según remarca López Alcalá en su reportaje, es que se está educando al consumidor en el hábito de consumir, eliminando factores que realmente desalentaban la compra como cobrar el tráfico de datos cuando se navegaba por los portales web. Cuando se hace esto, más allá de tomar distancia frente a una eventual competencia, se está generando mercado y es muy bueno.
La producción de shows en vivo la solemos tratar en la página siguiente, que está dedicada especialmente a eso, pero no quiero dejar de destacar el reportaje de excepción que tenemos este mes con la figura de Roberto Costa, que no es habitual ver reporteado, como tampoco a Fernando Moya el mes pasado.
Roberto es uno de los grandes ejecutivos del medio que protagonizó el resurgimiento del rock nacional tras la crisis de 2001 y la creación de festivales y circuitos de los cuales el mercado argentino y del Cono Sur no disponía, con un compromiso de los sponsors inédito en nuestros países. Roberto presenta tanto la promisoria nueva etapa de lo que era PopArt tras desvincularse de T4F, como su posición en el conflicto por los lugares de shows en Buenos Aires, que es el gran problema a resolver por la industria en su conjunto en lo inmediato, pues esta tendencia no afecta sólo a los festivales que organiza Costa sino a la mayoría. Es un típico problema para resolver con la cámara del sector, y AADET podría demostrar que funciona como tal.
Alejo Smirnoff
Director
