Esta revista de enero 2012 de Prensario permite ratificar la alegría del buen momento del retail que venimos expresando.
Además de reflejar el fuerte movimiento de DBN durante Navidad, hasta avanzada la noche del 23 de diciembre, tenemos dos reportajes estrella: el de Alejandro Arra de Fácil Música/Sitec que es completamente regional Sur para la música y el video, y el de Hernán González de Feriamix de Chile, que remarca que nuevamente han vendido más música y fortalecido el mix. Todos ellos junto a la expansión de Megatone/Musimundo, que estaban capitalizando las fiestas con la mejor puesta de producto de los últimos 10 años, proyectan un sólido nuevo año de venta física, más allá de los desafíos que siempre plantea la política y la economía argentina.
Pero este mes quiero enfocarme en otro proceso muy esperado que se terminó de plasmar con la apertura de iTunes. A fin de 2004, cuando el Grupo Vi-Da de Viviana Zocco y Daniel Hadad lanzó la tienda virtual de 10 Música, un poco antes que Epsa partiera con Fibertel, Alejandro Varela me dijo que era increíble, tras lo pasado en 2001/2002, ´cómo se estaba y vendiendo también música digital´. Hoy podemos hablar, mucho tiempo más tarde, de que finalmente pasamos a otra etapa de la venta on line, tras varias etapas de desaliento por los éxitos de los sitios piratas. Esto sirve tanto para la música como para el video.
En 2011 se lanzó oficialmente Netflix, el sitio legal más exitoso hasta ahora para ver películas por internet, mientras las cosas se le hacen más difíciles a Cuevana; cumplió iTunes en toda nuestra sub-región y Taringa, la marca más conocida de piratería musical, se relanzó en las últimas semanas como sitio legal para que los músicos suban sus productos. Ya había partido con buen éxito Sonora en música y la misma Telefónica lanzó On Video para películas. Telecom, por su parte, cuenta con Arnet Play.
La gente puede seguir bajando o viendo por streaming material ilegal, pero ya hay otro mensaje de consumo legal atractivo en la sociedad, del que hasta ahora no se disponía. El mes pasado no pude explayarme más en iTunes por el anuncio de la compra de EMI por Universal, pero sí hice un artículo destacando que la gran expectativa con la tienda virtual de Apple está en su formato exitoso que se proyecta a todos sus dispositivos de hardware, que son los que la gente quiere usar ahora. La disponibilidad de catálogo es buena y se podrá ganar para la legalidad a la gente de buen poder adquisitivo, que ahora tendrá menos excusas y muchos más incentivos. No hay nada como la fuerza de marca y nuestra activa industria del Cono Sur puede hacer maravillas con una herramienta así.
Para terminar, quiero remarcar que como todos los eneros esta edición de
Prensario acompañará a la industria independiente del Cono Sur al Midem, que vuelve a celebrar se en Cannes a fines de mes. En su uso más tradicional permite conseguir gran material independiente que es éxito en otros países para enriquecer la oferta local, y exportar los catálogos y shows de artistas a todo el mundo. Por eso se renueva la apuesta del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y del Consejo de la Música de Chile de acompañar a los que viajan
Alejo Smirnoff
Director
