10 Tango lleva tres años
y medio como portal del género en español e inglés.
Tras su última actualización en octubre pasó
a tener también japonés, y a poner mucho énfasis
en el contenido multimedia y audiovisual. Ahora, en una segunda
etapa desde el 5 de junio, está activa la tienda virtual
con 10.000 temas a la venta también en el nuevo idioma,
con un gran lanzamiento en suelo nipón que trae nuevas
e inéditas oportunidades para los sellos y artistas de
tango.
Según explicaron Ezequiel Arbusti, Marisa e Irene Amuchástegui,
el lanzamiento se realiza el 3, 4 y 5 de junio con una gran movida
artística y figuras desde Argentina. El primer día
se hará en el centro Roppongi una milonga con todo el público
junto a la Orquesta de José Colángelo y parejas
mixtas de bailarines argentinos y japoneses. La voz será
de Julia Zenko.
El 4 es más cultural. Hay un documental de Borges con un
cierre de Jairo y la orquesta local Astrorrico, que debe su nombre
es por Astor, Troilo y Leopoldo Federico. El 5, finalmente, habrá
un gran evento en el Grand Hyatt Tokio la de Ryo Kiatomatsu, Nora
Godoy, Jairo, Colángelo, Zenko y aparece Alfredo Casero,
que tuvo en su momento un gran éxito en el mercado. Habrá
mucha prensa local y viajan de Argentina Clarín, La Nación,
Caras y C5N, entre otros medios.
Plataforma y cultura
digital
Todo esto se realiza en alianza con Nec Argentina y Nec Corporation
Japón, que tiene entre sus empresas a BigLove, uno de los
principales buscadores de ese país, y una gran ayuda de
la Embajada Argentina. Así que hay toda una plataforma
masiva para generar un gran negocio.
Japón, como Corea, tiene una gran cultura de consumo a
la música digital legal, con cerca de un 50% consumo total
que es netamente superior a USA y Europa. Tienen además
nuevos modelos de negocio como venta por suscripción y,
si bien por ahora sólo se atacará las computadoras,
para el futuro se abre una gran proyección mobile, pues
allí ya está toda la gente navegando por Internet
con sus teléfonos 3G.
Dice Arbusti que desde las discográficas tuvieron mucha
colaboración, pero curiosamente, se han movido más
las multinacionales que las independientes. Estará todo
el catálogo nacional de las multinacionales, y ya están
cerradas Sony Music, Universal y Warner.
Las independientes también están predispuestas,
pero remarca Arbusti que necesitan autorizaciones rápidas.
Es una experiencia súper importante para volcar el expertise
que ya se tiene en un mercado con cultura digital de consumo y,
también, un aprendizaje intensivo y una prueba de máxima
exigencia para abordar cualquier otro mercado en el futuro.
Diferencial de
10 Tango
De acuerdo al formato que siempre le impuso el grupo Vi-Da, vale
recordar que 10 Tango es mucho más que la tienda virtual
y busca ser un canal de comunicación para todo el medio
de tango para un público global. Al ir en inglés
ya se amplió el espectro de usuarios.
Hoy el público internacional está renovado por el
interés en el baile con bastante anclaje en las generaciones
nuevas. Ahí se destaca que no hay un perfil tan diferente,
sino que el público de afuera rechaza los estereotipos
con la misma intensidad que los de acá. El valor de identidad
y autenticidad se mantiene y el consumo es muy amplio. Va desde
las grabaciones primigenias a lo electrónico.
En el portal hay muchos contenidos de actualidad; el diferencial
de 10 Tango es lo audiovisual desde la capital del género
y con medios de avanzada, que viene de sus medios de televisión
abierta que exceden la capacidad de producción habitual
de los sitios de Internet. Toda la cartelera de shows y festivales
se cubre en video. Dice Amuchástegi que son parte de un
proceso de jerarquización del tango que incluye a los medios.
Para todo el mensaje en japonés ya han sumado a dos personas
de ese origen que hablan y escriben perfectamente el idioma.
