Alejandro Varela está
cumpliendo sus primeros seis meses al frente de Day1, la división
de management de Sony Music Sur. Según recordó,
es una idea a la que nunca fue ajeno e incluso en EMI por necesidad
de reducir costos se produjeron shows de Charly y Leo García.
Le cuesta entender por que la industria no entró antes
en esta variante.
Precisó que con Afo Verde tratan aún hoy de pensar
en ambas compañías como búsquedas diferentes
que se sumen, aunque es probable que se vayan sinergizando cada
vez más.
Entretenimiento en estado
puro
Acepta que en la etapa previa se pudieron dar algunos pasos demasiado
rápido sin explicar lo suficiente al mercado lo que se
proponía hacer:
‘Day1 es una responsabilidad muy grande. Decirle a un artista
que le vas a manejar todo implica un temor también, aunque
la fuerza cuando la cosa funciona es mucha. Hoy podemos desarrollar
artistas pues lo hacemos desde este lugar. También genera
negocias extra retail y permite abrir oportunidades a los discos.
Si organizamos una serie de recitales a un artista no tradicional
y exhibe sus discos abre posibilidades al formato. Lo de Doli
Irigoyen arrancó en la división con un artista no
tradicional —previo a la gestión Varela— y
terminó vendiendo 100.000 dvds. Ni que hablar de las chances
para lo digital asociado a los conciertos, que hasta ahora estaba
en manos de los que no conocían el negocio.
El nuevo logo de Day 1 dice ‘entretenimiento en Estado Puro’.
Hay un convencimiento todas las partes que este es el camino.
El nuevo edificio de la compañía en Palermo o el
deal con San Luis son ejes del mismo concepto’.
Foco en management
El foco de Day1 está en el management. El róster
destaca a Fito Páez, Gustavo Cordera, Fabi Cantilo, Vicentico,
Kevin Johansen, Emmanuel Horvilleur, Infierono 18, Loli Molina,
Smitten, Naty Pastorutti, y algunas asociaciones con Soledad y
Bersuit. ‘Buscamos un trabajo de dos años y medio
que permita tener a un artista siempre arriba; cuando una discográfica
termina el trabajo de un disco, el management hace que el desarrollo
siga con la misma energía’.
El trabajo con Fito Páez es un ejemplo de cómo se
puede llegar más lejos sinergizando Day1 con Sony Music.
El proceso de su último disco tuvo que ver con shows en
México, Brasil y 9 conciertos en España, con una
cifra de mercado interesante en todos los países. Vicentico
es otro de los que más confiaron.
Una opinión en el mercado es que hay un lugar vacío
en el management de avanzada, más allá de honrosas
excepciones. Hubo casos de éxitos discográficos
locales e internacionales donde faltaron mánagers para
que los artistas se mantuvieran creciendo. Algunos mánagers
—como el propio Varela— pasaron a las discográficas
y hoy la tendencia es a representar y bookear a un solo artista,
no a ser mánager.
Así que allí está la apuesta.‘Estamos
armando un nuevo equipo de no menos de 10 personas de Day1 de
acá a fin de año para atender el gran róster
que tenemos.
Tampoco vamos a sacar a la gente que trabaja con los artistas,
como Gastón Piombi con Emmanuel Horvilleur o Alejandro
Taranto con Infierno 18. No estamos sustituyendo, sino sumando
y acercando.
Aparte, a diferencia de lo que veníamos haciendo, el booking
será in house desde mitad de año. Es una gran apuesta
pero prefiero tercerizar la producción de shows y no el
booking’.
Servicios a empresas y producción
de shows
Y agregó: ‘También
creemos en la opción del servicio a empresas desde un lugar
de figuras y contenido. También trabajamos fuerte para
patrocinio y sponsorización. Lo primero de esa área
se verá con el anuncio de los próximos shows de
Fito Páez en el Luna.
Y en el camino produciremos shows, que van fluyendo. Tenemos a
Kevin Johansen en el Maipo, Jodos en la Trastienda, La Fiesta,
Fito, y también Pasión Vega y Chambao en el Luna
Park, con un segmento muy adecuado.
Pero el 70% de la actividad será el management y no más
de un 30% de producciones, pues no es nuestro principal objetivo.
Es atractivo por supuesto lo que se pueda hacer con una visita
de Chayanne o un Ricky Martin, pero no es nuestro foco. Hay una
necesidad de management en el mercado, no de producción
de shows que es buena y abundante.
Por eso La Fiesta del 25 de abril lo hacemos con Fénix,
pues yo no tengo capacidad de hacer un Vélez, y Fénix
lo hace bien, como si fuera rock lo haría con T4F o PopArt.
Si generamos un nuevo negocio y contenido que es La Fiesta, donde
el folklore puede ver a sus artistas desde una producción
cuidada y un show más amplio y trabajado. Parte además
de las ganas de juntarse de los artistas’.
Países Sur y el mundo
Y completa Varela sobre la estrategia internaconal. ‘Nos
vamos a meter más con Chile, Uruguay, Bolivia y Paraguay.
También apoyaremos más a la decena de artistas Day1
que hay en Brasil, Colombia y también en México,
cuyo comienzo son Camila y Reik, y hay algunos anglo que se empiezan
a ver. Hubo reciprocidad con Fito Páez en España
entre otros proyectos de intercambio y va a haber en Mexico con
Infierno 18, Gustavo Cordera o Emmanuel Horvilleur.
Hoy me muevo en exportación con Elizabeth Aldasoro como
gran aliada Day1 dentro del esquema de Sony’.
