En las últimas mediciones
de radio de IBOPE La 100 volvió a alcanzar el primer lugar
del share, una posición en la que estuvo varias veces y
con permanencia. Es buena la oportunidad para reportear a Diego
Poso, su responsable desde hace cuatro años, aunque trabaja
con la radio desde 2000. Las mediciones cambian todos los días
y la diferencia entre las radios es fluctuante, pero si es firme
la tendencia de alzada de la FM en los últimos 6 o 7 meses,
que incluso el verano no afectó. Volvió a crecer
con su propuesta clásica compitiendo con algunas FMs de
trayectoria y otras que han sido novedad en el mercado en uno
de los momentos más competitivos de la historia del dial.
Lo que Poso destaca es que La 100 siempre está ahí,
en un lote de líderes con mínimas diferencias: ‘el
objetivo es siempre ganar y hemos podido estar en el primer puesto
varios períodos en estos años. Pero también
valoramos el permanecer siempre entre las preferidas de la audiencia.
Dado lo pequeño de las diferencias, preferimos ver las
tendencias y el comportamiento de nuestra radio en el tiempo y
no mes a mes, donde a veces, el fino margen de error, podría
modificar posiciones.’
FM homogénea
La 100 tiene un buen comportamiento en el prime time de las mañanas,
una recuperación en todos los cortes de programación
y también el clásico buen resultado del fin de semana.
Eso hace la hace una radio para todo el día, todos los
días.
‘Hoy se da la particularidad que las FM pueden tener un
programa como número uno pero después la perfomance
es muy distinta el resto del día. Otras radios como la
nuestra tienen desempeños más homogéneos.
Así logramos tener un vinculo fluido con nuestra audiencia
todo el tiempo.’
Si se miran los cortes horarios, en lugar de solamente el promedio
general, el análisis de cada radio podría ser totalmente
distinto. ‘Es un momento de gran importancia de las figuras
en el aire. Nosotros nos apoyamos en ellas, pero también
trabajamos para que cada minuto de la programación tenga
una propuesta fuerte, los 7 días de la semana. Eso hace
a La 100 es muy estable en toda su programación, reforzada
por la fuerza de Roberto Pettinato, Lalo Mir, Maju Lozano, y los
demás profesionales de trayectoria que la conforman.’
Y agrega: ‘Estamos felices no sólo por esta tendencia
ascendente desde el año pasado, sino también por
el muy buen momento de Radio Mitre, mostrando un ascenso que pareciera
impactar directamente en la caída de su competidor. La
suma de estos resultados nos da confianza en todas las decisiones
que se han tomado en la empresa en este ultimo periodo.’
Mejor audiencia
Dice Diego: ‘Más allá de este buen
momento, La 100 ha estado siempre en la búsqueda de crecimiento
de sus contenidos. Incorporó figuras con prestigio y mantiene
la promesa de buena música las 24 horas.
Siempre multitarget, ha modificado la consistencia y solidez de
su propuesta. La virtud está en la chance de mantenerse
en el tiempo, ratificando día a día esa promesa
y a su vez ajustándola y reinventándola para hacerla
cada vez más cercana a la gente. En ese camino La 100 cambió
el lenguaje de las mañanas con la incorporación
de Petinatto hace 6 años, y hace tres redobló la
apuesta con Lalo Mir, junto a Maju Lozano, Sergio Hendler y Bebe
Contepomi. Así, sin perder volumen de audiencia, hemos
hecho mejoras en nuestra composición de público
a lo largo de los años.’
La música hoy
en la 100
Esto dice en materia musical: ‘Como siempre tratamos
de aprovechar al máximo las diferentes propuestas, y presentamos
variantes en nuestro menú musical en los diferentes horarios
siendo amplios en nuestra oferta. Tenemos la presentación
de discos en las mañanas, la rotación y la invitación
a conciertos en las tardes, más catálogo en el Retromix
por la tarde en el viernes retro, y llegamos a difundir lo romántico
a la noche. Siempre hay un eje conductor, que es ofrecer música
para todos, con una coherencia para explotar y explorar.
En términos de idioma actualmente estamos un 30% anglo
y 70% en castellano entre rock y lo melódico, según
la cantidad de discos que haya en la oferta del momento. Pareciera
que luego del boom nacional de principios de siglo, ese género
ya alcanzó un buen lugar estable en la oferta musical,
pero otros géneros, como el melódico y el anglo,
recuperaron lugar en este último tiempo. Son ciclos, la
gente cada vez es más exigente respecto de lo que le gusta
y lo que no. Esto hace que los movimientos sean cada vez más
rápidos entre lo que ocupa los lugares de mayor valoración
en música.
Con las compañías discográficas siempre estamos
en contacto y tratando de sumar las mayores acciones posibles.
Hay muchos invitados y artistas en los pisos de Mitre, Mitre Córdoba
y por supuesto en La 100 como bandera de la música.’
Revolución digital
La 100 también tiene una presencia interesante
a través de su web, que en menos de un año de su
lanzamiento suma 81 radios digitales armadas por todo el equipo
de musicalización de la FM. ‘Es una revolución
pues no para de crecer, agregando desde propuestas de nuestras
figuras como Peti, Bebe y el DJ Deró hasta segmentos musicales
de contenido, que son radios IP y no canales de música,
para auspiciar diferentes tipos de artistas.
Algunas radios incluso ya tienen grupos en facebook, como la Radio
X dedicada al rock. La R se dedica a puro reggaetón, y
así, cada una, ofrece un lugar claro en el abanico de nuestras
propuestas musicales.’
