El 18 de marzo fue la gran inauguración del nuevo edificio de MTV en la calle Godoy Cruz de Buenos Aires con una gran movida de medios que incluyó la presencia de la presidente argentina Cristina Kirchner.
Pero además de la inauguración, es el día en que se puede afirmar que MTV Latinoamérica está oficialmente regionalizada, según destacó Pierluigi Gazzolo, presidente de MTV Latinoamérica que acaba de ser promovido a COO de MTV Internacional.
Pero además, el mensaje es que con esta inauguración, que confirma a Buenos Aires como gran centro creativo para la cadena, esta sede creció en su influencia en el mapa mundial de MTV. Para avalar esa afirmación estuvieron junto a Pierluigi el propio presidente de MTV Internacional, Robert Bakish, y el managing director para el Sur de Europa, Antonio Campo Dall'Orto, cuyo centro de producción en Milán se coordinará con el argentino.
160 personas en Buenos Aires
El proceso de regionalización de MTV lleva dos años y ya venía de confirmar la apertura de la oficina en Colombia para atender en afiliados y adsales a toda la región andina. El objetivo del proceso fue acercarse más a los mercados, al mismo tiempo que crecía la eficiencia en costos. Así, según afirmó Gazzolo, la regionalización se completó con balance perfecto a nivel latinoamericano: El corporativo en Miami queda como un centro de comunicaciones y coordinación entre las tres sedes más importantes que son México, que en cuanto a ingresos acapara el 38% de lo que genera la tv paga, Brasil, para su mercado, y Buenos Aires, como gran centro creativo y operacional, que ahora tiene 160 personas, da servicios a las otras oficinas y genera contenidos para todo el mundo.
Bob Bakish: relevancia internacional
El presidente de MTV Internacional Bob Bakish remarcó que Buenos Aires será uno de los centros creativos más fuertes a nivel internacional.
‘Discutimos el rol de MTV Networks en el mundo y como este lugar podía jugar para ese rol. Este es el resultado; le dimos un diseño de nivel mundial para que se acercara al plan global y ahora produce contenidos con la máxima calidad que se puede obtener en cualquier lugar. Ayudó mucho su diversidad cultural. Lo mismo ocurrió con el centro creativo de Milán'.
Para la prensa, se mostraron spots promocionales del canal en HD, de una nueva serie realizada en 3D con la participación de Paris Hilton y también la promo de la nueva franquicia World Stage, con conciertos que se pueden ver en todo el mundo, todos realizados en la sede local.
Se está produciendo cada vez más, se apunta incluso a producir en formato largo (no sólo en corto) y hay muchas opciones para entretenimiento y los comics. Son nuevas chances para la Argentina de exportar cosas.
La producción en la sede de Buenos Aires estará también enfocada a la Multiplataforma. Gazzolo destacó que fueron los primeros en apostar al Broadband (hoy tiene 7 millones de usuarios en Latinoamérica) y dijo que el 90% del departamento de digital media reside en Buenos Aires.
Pierluigi Gazzolo, COO a nivel internacional
Gazzolo se consolidó como mano derecha de Bakish en su nuevo cargo de COO internacional, relacionado con los 120 países involucrados a MTV.
Bakish lo eligió por los resultados en Latinoamérica y el crecimiento en la región. Asimismo, como se le quiere dar impulso a la región, consideraron necesario tener en la casa matriz a alguien con experiencia en ella.
Por ahora seguirá manteniendo la dirección de Latinoamérica hasta que se nombre un nuevo responsable, que estiman que será parte del equipo interno de la cadena.
Paula Guerra, Bob Bakish, Pierluigi Gazzolo,