Martín Alfiz, responsable
de Telefé Música, se refirió a la nueva versión
de OT y a las oportunidades que la música seguirá
teniendo en la pantalla del canal líder en Argentina.
Mezcla de formatos
en OT
Dice Martín: ‘Endemol organiza reuniones creativas
donde se modifican los formatos para darle aire y modernizarlos.
En algunos lugares hubo intentos de mezclar formatos pero no uno
tan claro como en Argentina. Igual nos dimos cuenta que el público
de OT quiere ver a los artistas crecer y tenemos la capacidad
de modificar sobre la marcha hacia lo que quiere la gente.
Va a seguir una mezcla, pero no más al 50% sino prevalecerá
el formato de OT.
El programa empezó bien, ganando todas las noches y tendiendo
a crecer.
El número total de postulantes fue de 25.000 personas,
superior a OT3, pero no más que la 1 y la 2, pero no pudimos
estar en todo el país como otras veces’.
Deuda artística
Y agregó sobre las posibilidades artísticas: ‘En
el casting yo tenía menos fe en esto que el programa le
debe a la industria un éxito duradero post programa, pero
el nivel medio es superior a las ediciones anteriores.
Veremos la barrera alta que nivel tiene, pero ahora nos cuesta
decidir quien se va.
Warner Music, que estuvo con OT 1, también siente esa deuda
según lo que me dijo Guillermo Castellani. Sabe que tuvo
chicos talentosos y quiere conseguir un éxito duradero.
Me gusta que sintamos lo mismo.
Otro desafío es que el mundo de la música reciba
a los ganadores sin prejuicios. Se logró con Guadalupe
por ejemplo, que Malossetti le quiso producir un disco, pero en
general a todos les costó el tema de los medios.
Varios de los ganadores anteriores siguen siendo artistas, hacen
shows en interior y capital y meten 300 o 400 personas, que no
cualquiera lo hace. Y el ganador de OT3, que fue tal vez la versión
menos exitosa, está en Sony México con el grupo
Life. Pero queremos mucho más’.
Un solo ganador
y venta digital de las galas
Este año habrá una diferencia: ‘Uno de los
errores que tuvimos fue que por querer apoyar a varios terminábamos
lanzando al mercado 5 o 6 artistas al mismo tiempo y no hay público
ni radio que aguante. De este nuevo proceso va a haber un ganador
y un solo disco, aunque tal vez pueda surgir otro a futuro como
máximo’.
Otro cambio va con lo digital, que ya trajo una ventaja evidente:
‘Las galas se están vendiendo en digital y vamos
a los teléfonos de inmediato. Funcionó muy bien
con un promedio de 4.000 bajadas en dos días entre domingo
y lunes. Se sube un truetone y polifónicos con todas las
compañías de celulares. No hay exclusividades pues
preferimos llegar a la mayor cantidad de gente posible.
Igualmente, en el medio habrá un disco físico para
apoyar el formato cd, pues creemos que está vigente. Va
a tener temás inéditos y será para junio.
Aparte hay interés en hacer discos premium, pero están
en análisis’.
Espacios para
la música
Agrega Alfiz: ‘La tv Argentina se está quedando sin
espacios para la música y en cambio Claudio Villarruel
me eligió para este puesto como alguien de la industria.
OT es un buen lugar promocionar música y seguir invitando
artistas. Ya vino Montaner que es un fan del programa, entró
Alex Ubago y se hará algo Gloria Estefan.
Es un programa 100% pro-industria. En los demás trato siempre
de armar espacios pero no son tan claros como este. Ahora también
tenemos a Julián Welch, con un formato de juegos en prime
time y un adivina personaje para usar con música y haciendo
que canten; y a Singing bee, también para que aparezca
un cantante. En AM vamos a modificar formato para meter más
notas con artistas, que pueden ser grabadas para que aparezcan
en el horario. Y Maru Botana siempre sirvió para que vayan
artistas: Juanes fue el primero. A todo se sumará Susana
Giménez para mitad de año como el paso obligado
para los grandes artistas’.
Axel de novela
Además hay un proyecto que puede llamarse ‘pionero’
con Axel. ‘Tenemos una nueva novela al mediodía,
Herencia de amor, con un nuevo tema propio cantado por Axel. Siempre
buscamos una combinación entre hacer cosas propias y pro-industria,
y esto sirve para las dos partes. Canta temas nuestros, alguno
suyo y lo ayudamos a desarrollar su carrera en el país
y el exterior.
Necesitamos artistas con un mundo por abrir y no por cerrarse,
y que entiendan el negocio del canal. No es excluyente, pero ayuda
a tomar decisiones.
Con Arjona nos pasó algo similar, nos ayudamos ambos y
nos sentimos una parte de su éxito pues cuando más
lo apoyamos se dio justo su explosión. Para apoyar a los
artistas internacionales también será importante
lo que nos ofrezcan; ya no nos sirve apoyar una gran visita si
no nos da ni una nota.
Por otro lado, va a ver canciones de artistas no conocidos, y
si funcionan podrán ser un proyecto como fue David Bolzoni.
No tendrán la cortina de la novela, sino el tema de amor
que va dentro. Es una idea que generamos nosotros con Bolzoni
y ahora nos copian otros canales, lo cual no nos molesta. En el
LAMC charlé con Nicolás Reppetto de Polka y me transmitió
como las canciones argentinas están empezando a dar la
vuelta al mundo como cortinas de televisión. Es bueno generar
ideas que nos sirvan a todos’.
