Raúl Vázquez lleva 7 años a cargo de IFPI, la Federación Internacional de las discográficas, en Latinoamérica. Antes estuvo en todos los países de la región y se puede decir que vio todas las crisis. Para PRENSARIO es un interlocutor clave para analizar la situación actual, en que la mayoría de los mercados han bajado, y para precisar el rumbo contra la piratería digital.
Ejecución pública, entre las oportunidades
‘La actual es una situación rara, pues hay grandes oportunidades a la par de estas caídas de ventas de producto físico. Las compañías se están enfocando a nuevos segmentos de trabajo on line donde se venden sencillos, master tongs y wallpapers, entre otros productos nuevos. También está el merchandising y en algunos casos los shows como hizo Sony con Day 1. Eso nos posiciona para que la industria siga viva y con un poco de suerte podremos crecer de nuevo en los próximos años.’
‘Por último, las compañías le dan más importancia a la ejecución pública. Argentina ya lo venía haciendo y tiene en AADI-CAPIF a una de las entidades de su tipo más importantes del mundo.’
‘Será una parte fundamental en el futuro y las cámaras le dan cada vez más recursos. En América Latina se cuadruplicaron las cobranzas de ejecución pública con nuevas sociedades. Al empezar mi gestión en América Latina había 8 sociedades, hoy hay alrededor de 16 con las aperturas de México, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Perú, Paraguay, en Chile Profovi, en Brasil con una segunda sociedad, en Jamaica y con un arreglo en Barbados. Las ganancias de las compañías varían, pero en América Latina los derechos conexos generan 100 millones de dólares. El objetivo es que en los próximos cuatro años podamos crecer del 10 al 15% cada año.’
Contra los P2P
Al lado de los obstáculos, señaló: ‘Estamos enfrentando la tormenta perfecta, pues ya veníamos con un problema enorme de piratería física, un enemigo extremo, feroz y bien organizado, y ahora se agregó la piratería digital con dos clases de enemigos. Primero los P2P, que son entidades comerciales que venden publicidad; vale la analogía con los que compran una máquina para copiar un millón de CD-Rs. Hemos conseguido bajar a muchos como Napster y lo ideal es que se conviertan a la legalidad. Aresgalaxy, Ares, Limewire, Bearshare, eMule, BitTorrent, Klite nitro, son los que más perturban actualmente, pero ese impacto no creció por las campañas anti-piratería. Primero los demandamos a ellos, segundo a los uploaders —en Estados Unidos, Argentina y México también— y poco a poco tuvo efecto. Ahora más gente sabe que es ilegal, y aún así a muchos no les importa.’
‘Los medios nos han ayudado en general mucho con esto, haciéndoles entender que está afectando a la cultura musical de cada país. Aunque también le han dado espacio a los que fomentan la cultura libre, sobre todo a Creative Commons, que son gente que nunca han sido grandes creadores y nos dicen como tenemos que manejar el negocio.’
Redes sociales
‘La segunda parte de la gran piratería actual está en los social networks, que distribuyen links a archivos piratas. Los más conocidos son Orkut, Facebook, Hi5, Myspace, Sonico y You Tube. Casos como Taringa de Argentina, crean comunidades no tanto para hablar de artistas, sino para cambiar archivos. Esos son más fáciles pues les informamos que son piratas y los dan de baja. Las networks se van dando cuenta que para crecer deben actuar en la legalidad y van bajando, como pasó con MySpace y YouTube, y ahora empieza a pasar con Taringa.’
Estrategia con los ISPs
‘En Internet la clave pasa por los ISP, que no deberían eximirse de este problema. Moralmente no lo pueden hacer y operacionalmente tampoco, pues el intercambio de piratería es pesado, pero aún así quieren cerrar los ojos. La estrategia actual es llegar a acuerdos amigables. Lo más sencillo es notificar al usuario y decirle que pare de piratear. Muchos ya con eso se detienen. Con los que no, hay que buscar algún tipo de sanciones. Tratamos de buscar la mediación con los gobiernos para no individualizar el trabajo con un ISP, sino con todos. Lo hicimos con éxito en Brasil y México, donde el gobierno quiso participar y tenemos charlas para implementar. El argentino fue el único gobierno donde no hubo intención. La secretaria de telecomunicaciones ni siquiera quiso convocar a los ISP. En consecuencia, los ISP argentinos van a tener que asumir una responsabilidad legal, pues no vamos a dialogar cinco años a nivel regional. Este tipo de acciones fuertes se hicieron en Irlanda, Bélgica y en Francia con la ley Sarkozy.
Campañas
Y precisó sobre Argentina: ‘Con acciones en Buenos Aires se ha conseguido tener a raya la ciudad que concentra la actividad comercial, y por eso la piratería no ha avanzado como en otros países. Igual en piratería física Brasil es comparativamente menor, el gran problema de Argentina, vale insistir, es que el esfuerzo anti-piratería sólo lo que hacen los titulares de derechos. El estado no toma parte y es una gran deficiencia.
Hay una discusión a nivel mundial de cómo encarar las campañas, con una nueva tendencia a remarcar valores positivos o marketineros. La música ayuda a vender una marca o un producto, o en un bar ayuda a que los clientes coman más. Ese efecto positivo no se ha divulgado lo suficiente.’
