Los primeros cinco años de Spotify en Argentina, el rock y el folklore fueron furor. Aquellos artistas que no dejamos de escuchar día tras día posicionaron al rock como el género indiscutido, gracias al talento de Soda Stereo como banda y Gustavo Cerati como solista, ocupando año a año los primeros puestos del ranking local.

Además, el exponente del folklore argentino, Abel Pintos, se posicionó junto con artistas famosos del rock nacional y logró hacerse su lugar en nuestros melódicos oídos durante los años. Hacia fines del 2017 el trap ingresó en la escena musical y revolucionó los rankings, coronándose como el género que lidera el top 200 hasta hoy. Duki, Nicki Nicole, Khea, Paulo Londra, Bizarrap y Cazzu, son algunos de los artistas más escuchados. Continuando con la tendencia, el rock argentino y el trap se hicieron su lugar como géneros de exportación del país, ya que gracias a ellos se consagró en el Top 200 global de Spotify en 2017, con Soda Stereo como la banda argentina más escuchada en el mundo, y con Paulo Londra, como el artista más escuchado en el mundo durante 2018 y 2019.

La cantante TINI está pisando fuerte con delicadeza y labios de fresa: es la artista argentina con mayor crecimiento de streams en Spotify desde su llegada. Sus canciones se destacaron dentro de las 60 millones disponibles en la plataforma, y enamoró a los usuarios a tal punto de regalarle una cantidad impensada de streams en poco tiempo.

Cuando hablan de podcasts, a los argentinos les gusta hablar y escuchar sobre las relaciones de pareja: Somos Novios es la producción original de Spotify que conquistó los oídos de los argentinos, y que estrenó recientemente su tercera temporada. Le siguen El primer Café, Acabar con su segunda temporada recién salida del horno, Tripulación Atucha y Astrosex completando el top 5 histórico. Luego, Sexy Pipol Podcast y Concha Podcast no tuvieron descanso, porque fueron el primer y segundo podcast no originales que registraron el mayor crecimiento de audiencia histórico en la plataforma. Mientras aprenden de la interacción de los usuarios y diseñan estrategias cada vez más creativas y personalizadas, los jóvenes reescriben las normas sociales, y sueñan con nuevas formas de crear, de interactuar con la tecnología y de conectarse.

Tendencias culturas de la Generación Z
Así es que, por segundo año consecutivo, Spotify presentó su informe de Cultura y Tendencias destacando las principales tendencias que se desprenden del análisis de la Generación Z, para entender a la próxima generación de oyentes y el lugar hacia donde se dirige la cultura. Algunos de los principales hallazgos fueron:

● La mayoría de los Zs están llevando a cabo un emprendimiento y, por supuesto, hay un podcast para eso.
● El audio ofrece una oportunidad única para involucrar profundamente a los oyentes utilizando recursos de producción mínimos.
● El uso del audio para llevar a la audiencia a lugares donde el video no puede. El audio permite que se enciendan los recuerdos y emociones utilizando sonidos inversivos  acompañados de una buena narración.
●La gente pasa la mayor parte de su tiempo haciendo otra cosa mientras escuchan, pero a diferencia de los anuncios de televisión, el audio permanece con ellos mientras se mueven, por eso es vital destacar una marca a través del audio.
● Los jóvenes están orgullosos de su singularidad y las marcas pueden ser parte, tienen el poder de crear comunidades basadas en intereses y pasiones comunes. Por este motivo, en lugar de apuntar solo a la edad y género, los especialistas en marketing deben dimensionar sus estrategias incluyendo intereses específicos. En la plataforma, se puede llegar al público basado en tópicos como videojuegos, viajes o televisión y películas, que son informados por playlists y podcasts que escuchan los usuarios.
● Se notó que el audio no solo es omnipresente en la vida cotidiana, es también el más humano de todos los medios tecnológicos.
● Resaltan las estrategias holísticas que incluyan elementos de audio y visuales, estas campañas demostraron generar un aumento del 30% en el conocimiento de la marca y un 122% de aumento en el recuerdo del anuncio en la plataforma.