Por cuarto año consecutivo —el tercero en Capital— lo hicieron en Casa FOA, y por eso la bienvenida junto a los conductores Rodofo Barili —de trayectoria en televisión— y el Turco Genesir la dio también Marcos Malbrán, titular de la muestra de decoración y arte que este mes recala en el Palacio Molina de Barracas.

Prensario habló en particular con el director general de la cadena Guillermo Chialvo, quien destacó que siempre trabajarán con las agencias de publicidad sin ‘puentearlos’ hacia los clientes, y ratificó la estrategia de no competir directamente en el GBA y apostar a que los anunciantes tomen conciencia de la importancia del consumo en el interior, donde Cadena 3 es clara líder. 

Justamente, el foco del mensaje importante y claro de todo el upfront fue concientizar a los anunciantes de la importancia del consumo en el interior, incluso se bromeó con imágenes de zonas despobladas y con gente de edad avanzada que no se condicen con el gasto joven y pujante de todas las provincias. Detallaron que siete de cada 10 argentinos viven en el interior, y que no menos del 30% de la inversión debería dirigirse allí —el 20% a Cadena 3, según el director comercial Marcos Di Coco—.

También se puntualizó con ejemplos la generación de contenidos y el nivel de engagement que tienen con la audiencia de todo el país. 

Una señora llamada Olga, aseguró en cámara que vivía sola sin marido y sin familia pero ‘con Cadena 3 todo el día’. Y del lado de los anunciantes, Lucaiano Ares de Naldo, un retail que como la emisora no busca competir directamente en el GBA, avaló que todas sus comunicaciones dan buenos resultados. Otra confirmación es que son una marca líder en YouTube con más más de 4.000 contenidos subidos mensualmente, incluso con yendo a la fábrica de marcas como Ford. 

Ese contenido se genera con el Estudio Federal, un camión que ya recorrió todo el país con más de 400.000 kilómetros en el reloj, con la música pues van a más de 100 festivales y se llaman la Casa de los Artistas, o con todos los eventos deportivos. También, además de la ‘Argentina que se divierte’, buscan ‘la Argentina que trabaja’, con ferias desde Expo Agro a la actual Oil & Gas que será un gran éxito en Neuquén.