“Hace 4 años Gibson tuvo una revolución que comenzó en Argentina. La compañía estaba en un momento bastante difícil, en bancarrota, lo que en Estados Unidos significa una reorganización financiera. En este proceso de la anterior administración llegó una persona muy importante para el resurgimiento de la marca, César Gueikian, presidente de la marca, quien nació y vivió en Argentina hasta los 20 años.  Él, como gran hombre de negocios y apasionado de la guitarra, sobre todo por Gibson, se encargó de la compra de la deuda y su reestructuración. Hoy, cuatro años después, y con pandemia de por medio, la compañía tiene un momento saludable estratégica y financieramente hablando’, comenta Acevedo.

Desde Miami, el departamento de Entertainment Relations, que pronto pasará a llamarse Culture Influence, busca mantener viva la cultura de la guitarra a través de los artistas, socios, la prensa, con eventos y activaciones. “Transmitimos todo lo que hacemos en español y para la región. Nuestro departamento está para el mercado hispano de EEUU y Latinoamérica, y cuenta con un equipo de 6 personas.  En Argentina hay un distribuidor oficial, Fama Music, que se encarga de la distribución y venta de instrumentos. Allí tenemos una gran cantidad de artistas con los que trabajamos  y tenemos una relación de muchísimo tiempo. Argentina para nosotros no sólo es uno de los mercados más importantes en cuanto a ventas, sino es de lo más importantes culturalmente”, destaca.

 Gibson tiene en cada país distribuidores oficiales, mientras que en Miami están las oficinas de mercadeo y relaciones públicas.

 

Epiphone, Kramer y Steinberger
Gibson es Gibson Brands, no solo cuenta con la marca de guitarras Gibson, sino también con otras marcas de guitarras, bajo, pedales y amplificadores. “Epiphone no es la línea de guitarras baratas de Gibson, es otra marca que tiene incluso más años que Gibson y fue adquirida por la marca en los años sesenta. Hay instrumentos que son originales de Epiphone como la Casino que tocó John Lennon o la Texan que tocó Paul McCartney.  Pero también hay una línea inspirada por Gibson como la Les Paul, las SG, entre otras, que se fabrican en China o Indonesia con un precio más asequible”.

César aclara que hay percepción en Latinoamérica de que Epiphone es nuestra marca más barata de Gibson y no es así. Al estar fabricados en China, eso permite que sean más baratos en nuestra región pero la calidad es la misma. “Una de nuestras prioridades es que la gente conozca y se familiarizarse con Epiphone”, destaca.

Kramer tiene una tradición de finales de los 70 y es una guitarra vinculada al hard rock, hardcore y el metal. Fue la primera guitarra que usó Eddie Van Halen y en Argentina la usaron Pappo y Gustavo Cerati. “Ha tenido un resurgimiento interno de la compañía y se ha dado un lugar importante y muy valioso dentro de lo que es la estructura de marcas. Una de las prioridades de César Gueikian es recuperar una marca que históricamente tiene una gran tradición. La idea es volver muy fuerte con esta marca en Latinoamérica”.

Steinberger cuenta con bajos y guitarras sin clavijeros con gran tradición en el pop de los 80.  Zeta Bosio  usó un bajo de la marca en la última gira de Soda y viajó con ella por Latinoamérica.

“Tenemos también una marca con gran tradición en bajos, Tobías, que este año vuelve con todo”. 

 

Gibson Records
“El sello disquero es un proyecto que comenzó hace un par de años. Es un sello di boutique y la idea es apoyar 100% a nuestros artistas y a la gente de la familia Gibson. El primer proyecto fue el lanzamiento de Slash con su banda Myles Kennedy And The Conspirators. Es un disco que se grabó en bloque el año pasado en Nashville. Una de las  prioridades del equipo de Slash es lanzar el álbum en CD y en Vinilo en Argentina, junto a BMG, donde tiene fanbase muy importante en el país”.

“Contar historias”
Este año Gibson trabajó junto con la familia Presley apoyando el lanzamiento de la película, que se entrenó a nivel global el pasado 24 de junio, con el lanzamiento de una guitarra homenaje a Elvis.  La historia de Gibson está muy relacionada con Elvis, que tocó muchas guitarras de las marca. Se lanzaron dos nuevas guitarras acústicas exclusivas, la Elvis SJ-200 y la Elvis Dove en ediciones limitadas para conmemorar al artista.

 “Nosotros estamos para contar historias. Hace poco lanzamos una guitarra y una  línea de  merchandising en homenaje a Sister Rosetta Tharpe, la madrina rock. Fue una edición muy limitada que solo se consiguió en Estados Unidos pero mucha gente descubrió un gran personaje. Sister Rosetta Tharpe fue en los años 40 y 50 pionera del blues y rock and roll. Fue la primera mujer que realizó un concierto en un estadio de béisbol. Esta historia se empezó a conocer porque más allá de los artistas con los que trabajamos hoy, también hay que mirar al pasado. Hay tantas historias que se asocian con la marca que hay que compartirlas y es una forma de educar. No necesariamente eres un guitarrista o estás buscando una guitarra, la marca Gibson atrae todo un estilo de vida y quieres acercarte a la marca también con un souvenir o una remera”.

Por otra parte, durante la pandemia se consolidó la plataforma audiovisual Gibson TV, con documentales, historias de artistas, fotógrafos o venues, entre otros contenidos. Actualmente están trabajando para lanzar el canal en español para este año.