“Llevo 17 años en la industria, trabajando con artistas desde distintos frentes, tanto en management como en la creación de alianzas con marcas”, explica. En ese recorrido, desarrolló una agencia boutique enfocada en generar sinergias entre el mundo artístico y el corporativo. “Me enfoqué mucho en entender qué necesidades tienen los artistas con las marcas y qué necesidades tienen las marcas con los artistas”, resume.

Ese rol de articulador se tradujo en campañas relevantes dentro del mercado colombiano. Entre ellas, destaca “Hasta que amanezca”, una acción junto a la cerveza Águila y la banda ChocQuibTown: “La canción se convirtió en un éxito natural de la banda, sonó en radio y acumuló millones de reproducciones. La gente la escucha y la asocia con la marca”. A lo largo de su carrera también trabajó con artistas como Nacho y Greicy, y desarrolló estrategias comerciales en el ámbito deportivo, ampliando el alcance de figuras como el futbolista Santiago Arias.

Su llegada al equipo de Silvestre Dangond se da a partir del vínculo con el productor Andrés Castro. “Entro a formar parte del equipo de management encabezado por Walter Kolm y Andrés Castro. Mi rol está enfocado en el día a día con Sony Latin, la estrategia de marketing y en aportar en la construcción de esa cara atractiva del artista para las marcas”, explica.

Pero más allá de las funciones específicas, Rodríguez insiste en una idea que atraviesa todo el proyecto: “El trabajo en equipo es fundamental. El brillo es colectivo”.

Esa lógica se refleja en los resultados. Dangond viene de realizar la gira más exitosa en la historia de Colombia, con 15 estadios y más de 500.000 tickets vendidos. “Es un logro que involucra el trabajo de muchas personas, desde el management hasta los promotores, que conocen muy bien al público”, señala.

Andrés Castro, Silvestre Dangond, Walter Kolm y Joaquín Rodriguez

Uno de los ejes centrales de esa estrategia fue la expansión de la audiencia. “Entendimos que los estadios no se pueden llenar solo con fans. El show tiene que convertirse en una experiencia de cultura popular”, explica. En ese sentido, el objetivo fue atraer tanto al seguidor histórico como a nuevos públicos: “Queremos que vaya el fan y el no fan, que alguien que no se sepa las canciones igual salga con la sensación de haber visto un show de alto nivel”.

El impacto de ese enfoque se tradujo en datos concretos. En uno de los shows en el Estadio El Campín, en Bogotá, cerca del 35% del público asistía por primera vez a un concierto del artista. “Lo más importante es que gran parte de ese público volvió al año siguiente. Ahí es donde entendemos que logramos ampliar la base”, sostiene.

La construcción de esa experiencia se apoya en estándares internacionales de producción, múltiples escenarios, invitados y una propuesta pensada más allá del repertorio. “Buscamos que el show tenga una magnitud que convoque incluso a quienes no siguen al artista, como pasa con propuestas globales”, compara.

En paralelo, la estrategia de colaboraciones fue otro de los pilares para el crecimiento. “El objetivo es expandir la audiencia, pero sin descuidar la identidad”, explica. En ese camino, Dangond trabajó con artistas como Carlos Vives, Emilia, Carín León, Fonseca y Sebastián Yatra.

“El pop es un vehículo, pero el destino es el vallenato”, define Rodríguez. “Nunca llevamos al artista a un lugar donde se sienta forzado. Siempre cuidamos que mantenga su esencia, incluso dentro de propuestas más amplias”.

Ese equilibrio también se refleja en el repertorio propio, con discos de raíz vallenata que continúan dialogando con el público histórico del artista y que, además, fueron reconocidos con premios Latin GRAMMY en los últimos años.

En el presente, el equipo trabaja en nuevos desarrollos que combinan música y marcas. Entre ellos, una campaña junto a Visa y Grupo Aval en el marco del Mundial 2026, con Silvestre Dangond como uno de los embajadores junto al futbolista Luis Díaz. “Es un proyecto muy potente, con una canción que ya está teniendo un gran impacto en radio y plataformas”, señala.

De cara a este año, el foco está puesto en la internacionalización. “Después de una gira tan grande en Colombia, el objetivo es salir a otros mercados”, explica. La agenda incluye presentaciones en Estados Unidos, América Latina y Europa, además de nuevas colaboraciones que continúan ampliando el alcance del proyecto.

“Seguimos construyendo ese camino de expansión, siempre desde el trabajo en equipo y con una mirada integral”, concluye Rodríguez.